Fotografie: Jeroen Jorissen

Nelissen Steenfabrieken draagt graag een steentje bij aan het verduurzamen van de bouwsector. Enerzijds zetten ze stevig in op het verduurzamen van hun productieproces, met als doel het CO₂-neutraal krijgen. Anderzijds introduceren ze een baanbrekende innovatie in de sector: een gevelsteen die niet gebakken moet worden, maar toch zijn identieke uiterlijk behoudt. Voor de branding van dit duurzaam product konden ze bouwen op Idearté.

We legden de eerste steen door het uitwerken van een duurzame en creatieve strategie die het nieuwe zorgvuldig in  -of naast- het bestaande portfolio verankert. Via verschillende frameworks bepaalden we hoe het product zich onderscheidt zonder de kernproducten van Nelissen te kannibaliseren en hoe het een eigen plek krijgt naast het bestaande gamma.

De strategie begint bij het bouwen van een merkidentiteit die eenvoudig, emotioneel en doorvertelbaar is, en die meteen verankerd wordt in een duurzame langetermijnaanpak. We focussen op pioniers die vernieuwing omarmen, versterken hun positie met een sterk en consistent merkverhaal en creëren vanaf het begin een herkenbare identiteit die gedragen wordt door co-creatie en duidelijke keuzes. Zo ontstaat een merk dat geloofwaardig is bij de koplopers van de markt en tegelijk klaarstaat om later breder door te groeien.

Het merkverhaal ondersteunen we met een messaging strategie die structuur en helderheid brengt. Via een message house vertaalden we USP, ESP en VSP naar kern- en subboodschappen. Omdat duurzame communicatie steunt op aantoonbaarheid, onderbouwen we elke claim met feiten en bewijs, de zogenaamde ‘proof points’. Zo krijgt het product een consistente, geloofwaardige stem die in elke communicatie herkenbaar blijft.

Een naam is het visitekaartje van een product en het eerste wat mensen onthouden. Daarom bedenken we bij Idearté graag een naam die blijft kleven én de essentie van het product raakt. Zo ontstond Yuco.

De naam is een samentrekking van “You” en “Eco” en legt tegelijk twee verbindingen: met de professional die met het materiaal werkt én met de eindklant die bewust voor duurzaamheid kiest. Beide groepen krijgen via de naam hetzelfde signaal. Yuco tilt hen op. Het suggereert een upgrade voor iedereen die met het product in aanraking komt: slimmer, duurzamer, toekomstgerichter.

Zo ontstaat een naam die makers en gebruikers verenigt en modern en innovatief klinkt, net zoals het product zelf. 

Voor de visuele identiteit ontwikkelden we een logo waarin de Y van Yuco is opgebouwd uit afzonderlijke steenstrippen. Het logo is vormgegeven vanuit een minimalistische stijl waarin esthetiek, duurzaamheid en creativiteit in balans samenkomen.

De eenvoud van de vormgeving onderstreept het bouwen aan een duurzamere en esthetischere wereld, terwijl de losse elementen subtiel verwijzen naar het creatieve bouwproces dat Yuco mogelijk maakt.

De ronde vorm in de typografie verwijst naar het mensvriendelijke en de verbinding tussen mens en natuur. Op die manier sluit de look & feel naadloos aan bij het duurzaam product.

Met de identiteit scherp, werkten we een stapsgewijze communicatiestrategie uit. Eerst toetsen we de markt af bij de juiste pioniers, om zo inzichten en tractie op te bouwen. Die aanpak werpt nu al zijn vruchten af. Yuco schopte het nog vóór de grote lancering tot finalist van Made In Product 2025. Die erkenning vormt de ideale opstap naar de volgende fase: een krachtige, creatieve lancering die Yuco straks volledig in de markt plaatst.