Een creatieve lancering werkt alleen wanneer het product zelf geloofwaardig en toekomstbestendig is. Voor duurzame producten betekent dit dat je de belofte kan aantonen met proof points.
Een duurzaam product moet:
Creatieve communicatie versterkt alleen wat er al is. Daarom start een goede lancering altijd met een duurzaam product.
Een creatief idee werkt alleen als je precies weet wát je aan de wereld wil vertellen.
Een sterke positionering beantwoordt:
Positionering is het kompas dat elke stap richting geeft.
Mensen onthouden geen features. Ze onthouden hoe een product hen laat voelen.
Een sterke lancering benoemt:
Het product maakt de gebruiker tot iemand die: bewuster kiest, slimmer leeft, creatiever werkt, gezonder plant of duurzamer creëert. Dat is de kern die blijft hangen.
Co-creatie versnelt creativiteit én maakt een product relevanter.
Een product dat bedoeld is om de wereld mooier te maken, bouw je samen.
Betrek daarom vanaf het begin:
Een creatief concept is een idee (inhoudelijk en visueel) dat iedereen begrijpt en doorvertelt.
Het voldoet aan drie voorwaarden:
Daarbij werkt een lanceringsflow het best:
Een duurzaam product verdient duurzame communicatie. Gebruik hiervoor de Communication Impact Circle® als leidraad. Stel jezelf bijvoorbeeld deze vragen:
Opvallen is mooi. Blijven bestaan is beter. Continuïteit betekent dat je het merk levend houdt door consequent waarde toe te voegen. Dat doe je door:
Zo groeit een sterk begin uit tot een langdurige, duurzame aanwezigheid in de markt.
Ontdek hoe Unicraft hun plantaardige giethars Reslin® lanceerde en zo wereldwijd erkenning én impact oogstte.
Aalst-Dorp 9b
3800 Sint-Truiden
+32 (0)11 70 28 90
info@idearte.be
BE0509.983.735